Découvrez comment Camille Gillet a aidé Pairokay, une solution SaaS de création de contenus textuels pour sites de niche, à créer un univers de marque captivant, mêlant Eldorado et cyberpunk.
Une mission de storytelling autour de l’eldorado numérique
Quand Laurent Prevost, alias Eldoranext, fondateur de Pairokay, m’a contactée après une de mes conférences sur le storytelling, j’ai immédiatement senti que ce projet allait être particulier. Sa vision était claire : créer une solution SaaS capable d’aider ses utilisateurs à générer des contenus de qualité et à les intégrer directement sur des sites de niche. Mais au-delà de l’outil, ce qui l’animait, c’était cette idée de conquête, d’exploration des territoires inexplorés du web, un peu à la manière de chercheurs d’or en quête de l’Eldorado.
Dès notre première discussion, la dimension mythique de ce projet est apparue comme une évidence. Le pseudonyme Eldoranext que Laurent avait choisi, faisait référence à l’Eldorado, un lieu de richesses infinies, mais inaccessibles à ceux qui ne possèdent pas les bons outils. Ce nom résumait à merveille l’objectif de Pairokay : offrir à ses utilisateurs un outil puissant et précis pour découvrir des trésors cachés dans les vastes contrées du web.
Et… Il me fallait être cohérente avec ce qui existait déjà ! Je n’allais pas lui faire changer ET de nom de marque ET de pseudonyme.
Traduire un Eldorado numérique en storytelling de marque
Tout a commencé avec une série de discussions approfondies, durant lesquelles nous avons exploré les idées de conquête, d’exploration, et de richesse. Le conflit de Miller nous a permis d’identifier les tensions fondamentales de Pairokay : l’idée d’une course à la richesse et la nécessité de guider les clients dans cette ruée vers l’or numérique.
Rapidement, l’image d’un Eldorado numérique s’est imposée. Le SaaS, avec son rôle de générateur de contenu, devenait une boussole ou un artefact capable de guider les utilisateurs à travers les méandres du web pour atteindre ces trésors cachés. Mais il y avait aussi une dimension de personal branding avec Eldoranext lui-même. Il était l’incarnation de cette quête… réussie. Il était une sorte de baroudeur revenu les poches pleines !
Nous avons discuté de la création d’une mascotte, un symbole qui incarnerait la marque, et le choix du perroquet est devenu évident. Après tout, c’était déjà le nom de l’outil, autant capitaliser dessus et créer de la sympathie avec. En tant qu’accompagnateur dans cette grande aventure, il représentait à la fois l’exploration et l’idée de compagnonnage. J’avais pour ma part en tête l’idée de le voir réutilisé pour donner des conseils en infobulles, notamment sur les supports de communication réseau de la marque, voire d’être l’interface d’un chatbot sur le site, par exemple. Pour une fois que j’étais pour la création d’une mascotte, d’ailleurs…
Une direction artistique Eldorapunk : mariage entre explorateurs et cyberpunk
Initialement, la direction artistique évoquait l’univers des conquistadors et des explorateurs. Les références à des jeux comme Tomb Raider ou encore à des films d’aventures étaient évidentes. Nous étions dans un imaginaire visuel où l’exploration de territoires inexplorés et la quête de richesses dominaient. Cela reflétait parfaitement la dimension d’exploration propre au web, mais il manquait un élément crucial : la technologie. Pairokay est, après tout, une solution augmentée par l’IA.
C’est alors que l’idée de fusionner cet imaginaire conquistador avec un univers cyberpunk m’est venue. L’association des deux mondes apportait cette dimension de modernité et de technologie que je cherchais. Le web, après tout, est un territoire aussi sauvage que technologique, et cette fusion faisait parfaitement sens pour une solution SaaS comme Pairokay.
Je me suis inspirée de certains éléments visuels que j’avais vus dans les jeux Assassin’s Creed, notamment dans leur représentation des anciennes civilisations technologiquement avancées. J’ai commencé à tester cette combinaison sur Midjourney, mélangeant des visuels de jungle inexplorée avec des néons cyberpunk. Cela a donné un univers visuel unique que j’ai appelé Eldorapunk. Le perroquet était là pour guider les utilisateurs, mais l’univers visuel les plongeait dans une quête technologique, avec des couleurs vives et des formes polygonales rappelant les premiers jeux vidéo.
L’univers était résolument bleu électrique, les seuls éléments de couleur, véritablement, allaient être proposés par la mascotte et le fondateur. L’idée était créer un univers mystique, un peu oppressant, où la lumière proviendrait de la marque et de ses représentants.
Affiner la direction artistique avec Irfane : vers une approche plus web-compatible
L’arrivée d’Irfane, la responsable marketing de Pairokay, a été un tournant décisif dans ce projet. Travailler à deux sur la refonte du site web a permis d’affiner et de rendre plus cohérent l’univers visuel que j’avais commencé à mettre en place.
Nous avons revu ensemble chaque élément visuel. Mes premiers essais étaient très complexes, avec beaucoup de détails et une forte influence du jeu vidéo. Avec Irfane, nous avons travaillé à adoucir ces visuels pour qu’ils soient plus compatibles avec une expérience utilisateur web. Nous avons décidé de conserver l’univers néons et jungle, qui reflétait parfaitement l’essence de Pairokay et son secteur, le SEO, tout en allégeant certains éléments pour rendre le tout plus accessible et lisible.
Nous avons aussi travaillé de manière collaborative sur Canva, page après page, pour assurer que chaque section du site soit en harmonie avec le storytelling que nous avions défini. J’ai conseillé Irfane sur de nombreux aspects, qu’il s’agisse de l’emplacement d’éléments visuels comme des feuilles, ou du choix sémantique pour certains titres et slogans.
Nous sommes même allés jusqu’à choisir une musique pour accompagner la vidéo de présentation de la marque, une expérience créative des plus enrichissantes.
(Vous noterez les petits “CG” dans des bulles indiquant que j’ai laissé ici ou là des commentaires d’amélioration.)
Challenges et réflexions finales : une grande liberté créative
Ce qui a été particulièrement agréable dans ce projet, c’est la grande liberté créative dont nous avons bénéficié. Laurent, en tant que fondateur, avait toutes les compétences techniques pour développer le site et mettre en œuvre nos idées sans contraintes. Cela nous a permis d’explorer de nombreuses pistes narratives et visuelles sans limites.
Cependant, avec du recul, je pense que nous aurions pu pousser l’aspect narratif encore plus loin en faisant appel à une personne spécialisée dans les possibilités narratives techniques. Cela aurait pu renforcer l’immersion et donner encore plus de profondeur à l’univers Eldorapunk.
Conclusion : Un storytelling immersif pour un SaaS unique
Grâce à cette fusion entre exploration et technologie, Pairokay possède aujourd’hui une identité forte, à la fois visuelle et narrative. L’univers Eldorapunk que nous avons créé a donné à la marque une dimension immersive unique, qui reflète parfaitement son rôle dans le monde du SEO. Ce projet a été une aventure créative exceptionnelle, et je suis impatiente de voir comment cet univers continuera à évoluer à mesure que Pairokay grandit.