… et elle a beaucoup à nous apprendre !

Aujourd’hui, c’est la Journée internationale des toilettes, une occasion pour mettre en lumière un sujet aussi universel qu’intime : nos WC. Si ce thème prête à sourire, il aborde pourtant des enjeux cruciaux liés à la santé, à l’hygiène et à l’environnement. Et quand on y regarde de plus près, les toilettes sont aussi un miroir de notre société… et parfois une source d’inspiration inattendue pour les marques.

Les latrines romaines : un lieu de convivialité et de pragmatisme

Dans la Rome antique, les latrines publiques occupaient une place centrale dans la vie quotidienne. Ces espaces collectifs étaient bien plus qu’un simple passage obligé : ils constituaient un lieu de sociabilité où l’on discutait politique, affaires et potins, tout en partageant une certaine… proximité. Les latrines romaines, souvent somptueusement décorées de mosaïques, n’offraient pas de séparation entre les sièges.

C’était donc côte à côte que les citoyens faisaient leurs besoins.

Le plus fascinant (ou dérangeant, selon votre perspective) reste l’usage collectif du tersorium. Aussi appelé “Xylospongium” en Grec (ce qui annonce la couleur…)

Ce bâton garni d’une éponge servait à l’hygiène intime et était partagé entre utilisateurs, après un rinçage sommaire au vinaigre. Cet outil, véritable “balayette à caca” antique, illustre une approche décomplexée de l’hygiène.

Si cela paraît impensable aujourd’hui, cette époque révèle une manière radicalement différente d’aborder l’intimité et les tabous.

BOKU : Révolutionner l’hygiène moderne avec humour et écologie

Heureusement, notre rapport aux toilettes a bien évolué, et certaines marques en profitent pour repenser cet espace avec une touche de modernité et d’humour. C’est le cas de BOKU, une marque française (CUCURICUUUU !) qui propose des solutions pour transformer des WC classiques en toilettes japonaises grâce à des dispositifs de nettoyage à l’eau.

Avec cette approche, BOKU réduit la dépendance au papier toilette, tout en offrant une expérience plus hygiénique et respectueuse de l’environnement.

Ce qui distingue BOKU, c’est leur manière de communiquer sur un sujet parfois perçu comme tabou ou gênant. Leur stratégie s’appuie sur des jeux de mots légers et un ton décalé pour parler de manière accessible d’hygiène intime. L’humour devient alors un levier puissant pour briser la glace et capter l’attention, que ce soit à travers des publicités colorées ou des messages malicieux sur leur site web.

L’humour : Un levier clé pour parler d’intimité

Comme les latrines romaines, les produits de BOKU nous rappellent que même les sujets les plus “sales” peuvent être abordés avec créativité et légèreté. Voici pourquoi leur approche fonctionne :

Dédramatisation : L’humour aide à normaliser un sujet souvent tabou, rendant le message plus accessible.
Engagement : Une communication décalée attire l’attention et favorise le bouche-à-oreille.
Affection pour la marque : Le ton humoristique et authentique crée un lien émotionnel fort avec les clients.

En alliant innovation, écologie et autodérision, BOKU s’inscrit dans une lignée de marques modernes qui savent transformer un sujet délicat en une véritable force.

Alors, en ce 19 novembre, saluons ceux qui osent révolutionner notre quotidien… une chasse d’eau à la fois !